李佳琦“消失”，抖音千万博主卖不动货，直播带货江湖变了？
日期：2022-06-09 16:25:24 / 人气：224
流量大V出逃原生平台，图什麼？出品 | 微果酱（ID：wjam123456）作者 | 黄小曼提早了大半个月的“618”大促，似乎没有了今年的繁华。尤其是偷逃税风云之后，薇娅、雪梨等多位头部主播消逝不见，李佳琦近期也缺位多日。或许，在这看似宁静的场面下，早已有人按捺不住，试图借此一战成名了。01#抖音淘宝互挖墙角，谁失算了？继疯狂在B站挖UP主后，淘宝直播的抢人大战又拉开了尾声，而这次的目的淘宝瞄准了抖音千万博主“一栗小莎子”。2021年4月，“一栗小莎子”凭仗一身蓝色战袍，成爲“纯欲”女神走红于网络。在这之前的3年里，她还只是一个在抖音拥有70万粉丝，日常拍拍搞笑段子、日语教学视频的普通博主。现如今跻身千万博主行列的“一栗小莎子”，自然也逃避不了赚钱这个理想成绩。只是令人不测的是，在抖音坐拥千万粉丝的“一栗小莎子”，转身去了淘宝直播带货。4月12日，“一栗小莎子”以淘宝直播美栗种草官的身份正式亮相淘宝。不过，首战淘宝直播的两场“好物分享”声量只能算是普通般，场观辨别爲8W+和4W+。时隔两日，“一栗小莎子”开启淘宝直播首秀，总场观256.2W。这是其目前爲止12场直播里的第二高场观数据，最高的场观数据爲413.4W，其他直播场次的场观数据从几万到十几万不等。而关于其在淘宝直播首秀的成果，官方对外宣发中也只用了“卷发棒、玉米夹和美瞳等销量都很棒”这样模糊的描绘。“一栗小莎子”目前的淘宝账号仅有55.1W粉丝，远不及其抖音1099.7W的粉丝量。关于“一栗小莎子”来说，出逃抖音两个多月，投身淘宝直播带货的成果或许刚到达及格线，至于能否借势本身的流量大V劣势，成功在淘宝闯出一番天地，答案或许很快便有了。相比于“一栗小莎子”，曾作爲薇娅助播的“琦儿Leo”，与薇娅同时“消逝”一段工夫后，再次呈现时却是在抖音直播间。舍弃昔日淘宝阵地，转战抖音的“琦儿Leo”，在其5月7日的抖音直播首秀中就已播种不俗的成果，首场直播带货销售总额就已到达2717.42万元。在其近30天的18场直播带货中，累计销售额可达1.1亿元。不只如此，与异样是借力薇娅冷启动的“蜜蜂惊喜社”不同，“琦儿Leo”的主阵地仅有抖音。除在抖音直播间安营扎寨外，“琦儿Leo”在抖音还建起粉丝群，开播预热也少数选择抖音或微博两个平台。袭承了薇娅直播作风的“琦儿Leo”，在直播带货技巧上显然比半路出家的“一栗小莎子”更胜一筹。异样都是转战新阵地的流量大V，两人在新平台的粉丝量目前还只能算是初级阶段。某种水平上，“琦儿Leo”与“一栗小莎子”的比赛，也是抖音、淘宝两个平台间的暗自比赛。左爲一栗小莎子淘宝账号，右爲琦儿Leo抖音账号02#留不住大V的快手快手直播带货的声量似乎不断被吞没在抖音、淘宝之下，虽然它旗下以辛巴爲代表的辛巴818、以二驴爲代表的驴家军、以方丈爲代表的丈门等家族式大主播，动辄一场直播上亿元销售额，甚至数十亿销售额的带货成果，丝毫不输其他平台主播。但是，快手主播带货才能再强，也只能在这一亩三分地里成爲“野王”，很少能失掉外界的认可。而快手爲了打破这种强者恒强的场面，重新打造本身的直播生态，有意与家族式团队的主播解绑，不时增强监管，大主播与平台间的拉扯之战早已悄然打响。4月11日，曾在快手用4个月涨粉1000W的“小沈龙”，在淘宝开启了直播首秀，爲此还暂停了本人在快手的日播方案，整整一周都专注在淘宝开播。“小沈龙”在淘宝开播的全体场观比异样新入淘的“一栗小莎子”略胜一筹，最高场观可达464.5W。不过其近期6月份的淘宝直播场观，跌回了70多万。据果酱妹察看，“小沈龙”目前在快手、淘宝是开启双平台直播。灰豚数据显示，“小沈龙”快手直播近7天停止13场直播，预估累计销售额仅爲92.9W。这样的成果关于现如今在快手拥有2776.4W粉丝的“小沈龙”来说，与其他快手主播尚有差距。这就不难了解，为何“小沈龙”会选择投淘抱快，在快手难以发挥拳脚的他，自然希望能在其他平台有新的机遇。只不过目前来看，淘宝或许也未必是“小沈龙”的最佳选择。但即使如此，从快手出逃的大V并不少。过来几年，“奥利给”一词火遍大江南北，这一热词最早便是出自快手达人“双叶湖雷哥”（现已更名爲“双叶湖雷哥《奥利给》”），后由另一位快手达人“朝阳冬泳怪鸽”将其发扬光大，而B站的二次创作则是减速了“奥利给”的出圈。致使于B站甚至给“奥利给”这一热词开设了专栏频道，总播放量爲11.9亿。凭仗“奥利给”一词走红的“朝阳冬泳怪鸽”，也顺势入驻B站，成爲B站知名UP主，跻身百万粉丝队列。虽然间隔成名之年已过三年，“朝阳冬泳怪鸽”在B站的数据表现难以回到过往的高光时辰，但相比于其快手账号的表现，还是仍然“奥利给”。作者：天富娱乐注册登录平台
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