又一个中华老字号爆了！“价格上不去”，临时调了三个“老头”来直播，股票全部卖光，粉丝突破400万！“一夜之间，洗衣粉品牌《活力28》的直播火了。”活力28》冲到了流量和销量的巅峰，一夜卖了500万。
9月13日起，由三位“老人”组成的“老主播团”开始带货直播。没有专业的直播间和聚光灯，直播间的背景是工人包装或装货的实时场景。截至9月17日上午11点34分，账号粉丝数已达417.5万。
图片来源:直播平台截图
对于“老年主播团”，有网友猜测是动态28董事长亲自带货。国家商报记者了解到，该直播间的主要运营商并不是湖北活力集团有限公司(以下简称活力28集团)，而是与其合作的主机厂。三位直播“老人”中，没有公司董事长，而是代工厂的人员和活力28集团派驻的人员。
轰轰烈烈的28团现状如何？这家有着70多年历史的老牌日化企业，曾经是行业老大。但从公开信息来看，活力28集团已经成为失信被执行人，公司董事长李剑飞也被列为限制消费对象。
但这并不意味着轰轰烈烈的二八集团就此消亡。《活力28》直播间的运营公司告诉记者，“老主播团”火了之后，总部给公司提供了一些营销方案。
今年6月，李剑飞告诉《每日经济新闻》记者，《活力28》将很快“重启”。“老主播团”的走红能否帮助这个经历了70多年风雨的国产老品牌重回巅峰？
被临时调去直播
据长江云消息，记者从轰轰烈烈28制作项目经理刘江处了解到，轰轰烈烈28 Tik Tok店9月13日首发，9月17日粉丝已突破400万。其中，13日晚预计销量达到500万，超过50万单。
难怪网友说是“财富的飞溅”。
“流量风口”刚起来的那个晚上，活力28突然以主播大叔的“不专业”成为新星第一主播。最高时有10万人在线观看直播。但是《活力28》直播间的画风和普通直播间不太一样。
三个“老人”在不熟悉直播流程的状态下开始了直播。他们身后是生产车间。直播的时候夹杂着风扇和机器的噪音，画面经常卡顿。对于网友呼吁“换年轻人做主播，找专业团队运营”，一位“老人”回答:“年轻人不进厂，我是厂里最年轻的。”
这个账和轰轰烈烈的28集团关系不大。蓬勃28净衣旗舰店直播账号的主人是成都钟毅洗涤用品有限公司..9月16日中午，该公司工作人员告诉国家商报记者，公司是活力28集团的加工销售公司，活力28集团也知道最近直播间的火爆。“我们的背景信息每天都要及时传到总部，我们生气后总部也给了我们一些营销方案。”
蓬勃28成立于1950年。作为湖北沙市诞生的国产品牌，他是第一个在央视做洗衣粉广告的企业。“活力二八，沙市日化”的广告曾让这个品牌红遍全国。
图片来源:轰轰烈烈28微信微信官方账号截图
2017年，李剑飞成立了荆州活力二八家化有限公司，后更名为湖北活力集团有限公司，2019年业务重启，当年营收1亿元，2020年5.6亿元，2021年20亿元。
《活力28》直播间的火爆是偶然还是计划？据公司工作人员介绍，直播间开了一个多月了。之前没有主播，只是直播生产车间和包装机，分享车间状态。但是最近有一天，直播间突然来了几百人，网友要求介绍生产线。临时调来三个“老人”介绍直播。
对于公司直播间的突然关注，工作人员认为可能与最近花溪子事件有关。她分析，这件事之后，蜂花率先“出圈”，有网友在蜂花直播间留言让大家关注活力28，于是直播间来了700多人。
9月13日，“老主播团”开始直播。三人中，两人是代工厂中高层管理人员，一人是活力28集团总部派驻公司的驻厂人员。
最近几天，三位主播每天都要直播十几个小时，在制作的空闲时间都会出现。工作人员提供的一张“老头”主播的照片显示，其直播工具只有一部手机和一个支架。“之前只有手机，这个货架昨天(15日)才到。”
图片来源:截图
该公司的股票已全部售出。
数百人涌入直播间只是开始，三个毫无准备的“老头”主播意外吸引了大批粉丝。9月16日，记者在直播间看到，在线观看的粉丝数量从3万到6万不等。
三四天的直播下来，三位老主播刚开始还有点害羞，和网友们越来越熟了。“宝宝们还是很聪明的”，“谢谢你们的关心”，“我们是精力充沛的老宝宝”...
在9月16日的直播中，记者只看到了其中两位“老人”主播。对于另一名主播的去向，公司工作人员表示，因为近几天销量爆炸，公司库存全部售罄，目前正在采购原料应急生产。其中一位“老人”主播帮忙购物。
她说，公司的原料库存不太好，包括洗衣粉、洗衣桶、包装箱，重新订货生产需要时间。
截至9月16日晚11: 30，销量达到125.4万。
在众多国产老品牌中，“活力28”直播间为什么能成功圈粉？9月16日，战略定位专家、九德定位咨询公司创始人许微信接受《国家商报》采访。首先，作为一个历史悠久的国产老品牌，Vigor 28本身就有一定的知名度，承载了很多70后、80后的记忆。另外，目前越来越多的消费者看重性价比，活力28(人气)一个很重要的因素就是以性价比取胜；第三是区别。现在的主播大多是年轻人，三位“老人”的直播本身就是差异化营销。
记者注意到，近期不少老牌国货都在营销上下足了功夫。在《活力28》直播间的评论区，一些老牌家电企业也纷纷前来“接机”粉丝，另有一家生产痔疮膏的企业在官方微信微信官方账号上号召其他品牌与自己联手。
"这些婴儿来得太突然，从天上掉了下来。"直播间里，“老头”主播们回复“我们都在加班，你可以买”；“厂里不休息，全厂加班”；这一次，我们全厂的人都动员起来了...
销量上去了，价格也会上去吗？9月16日，在《活力28》直播间，主播回复:“回馈消费者，价格不能涨。”
图片来源:第三方平台视频截图
轰轰烈烈的二八集团的困境
一边是直播间里的“繁荣”，一边是有着70多年发展历史的活力28集团陷入困境。
在裁判文书网上，一份2023年8月30日出具的执行裁定书显示，因上海高凡人力资源有限公司与湖北旺盛集团有限公司的居间合同纠纷，法院裁定旺盛28集团需支付服务费10万元，但这10万元未被旺盛28集团如期支付，且在法院穷尽财产调查措施后，旺盛28集团已无财产可供执行。
中国执行信息公开网上有几十条关于轰轰烈烈28集团的信息。其中，在8月25日备案的一则消息中，活力28集团被列为失信被执行人，执行标的金额约87万元，发布日期为2023年9月12日；而董事长李剑飞也被列为限制消费者。
实际上，轰轰烈烈的28团危机早已开始。今年上半年，这家老牌日化企业再次陷入欠薪和拖欠货款的漩涡。然而，今年6月，李剑飞告诉《国家商报》记者，《活力28》将很快“重启”。
直播走红后，活力28团能否借此机会重回巅峰？9月16日，记者试图通过电话和微信联系李剑飞，但没有得到回复。李剑飞的微信朋友圈背景依然是活力集团的标志。记者能看到的最新一条朋友圈发布于6月28日。
微信官方账号，轰轰烈烈28团的微信，从今年5月26日开始就没有更新过。记者致电活力28集团24小时服务热线，提示“没有这个业务号”。
在9月16日的谈话中，代工厂的工作人员并没有否认蓬勃28集团的困难。“活力28是个老品牌，但是发展的不是很好。”这位工作人员说，面对这样的机会，大家重整旗鼓，希望做下去。
“老主播团”出圈后，活力28团如何长期留住消费者？许熊俊分析，一方面，产品质量永远是王道；另外，作为一个老国货品牌，要继续保护消费者的感受，不能脱离老国货的情节；第三，目前国内品牌众多，企业需要识别与其他品牌的区别；最后，企业要善于运用现代营销手段，让更多人关注自己。
“我们仍然必须专注于生产和质量。”代工厂的工作人员也表示，只有真材实料才能留住回头客。其实公司产能没有问题，主要是订单突然爆炸，现在要加紧生产。
记者|陈清
编辑|程鹏魏冠宏杜博
校对|段炼
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