拯救特斯拉,马斯克需要重回专注
日期:2025-03-14 10:29:09 / 人气:2

特斯拉正面临来自中国新能源汽车厂商的强势竞争,销售端重回高速增长已非易事。要想推出行业领先的新产品,马斯克必须对当前五花八门的业务进行取舍,重回专注。
马斯克的多元化困境
在全球商业史上,多元化经营往往导致企业家的失败。马斯克目前掌控着特斯拉、SpaceX、推特、X.AI、星链、SolarCity、Neuralink与The Boring Company等多家公司,还深度参与政治,出任美国政府效率部部长。这种广泛的业务布局使得马斯克的精力分散,难以专注于特斯拉的核心业务。
特斯拉的销量与股价危机
由于中国新能源汽车企业的强势竞争,特斯拉的销量正遇到巨大挑战。2024年第四季度,特斯拉实现营收257.07亿美元,同比增长2%,远低于分析师预期的272.1亿美元;净利润约为23.2亿美元,同比大幅下降71%。2024年全年,特斯拉共交付178.9万辆新车,同比下降1.1%,这是特斯拉新车销售十年来首次下跌。
销量表现欠佳导致特斯拉在资本市场上遭到大量投资者的抛弃。自2025年2月以来,特斯拉的股价已经跌去5成,市值跌至不足8000亿美金。相比之下,比亚迪的股价大幅增长,市值稳居1万亿人民币之上。
特斯拉的财务表现
2024年第四季度,特斯拉汽车业务实现营收198亿美元,同比下降8%;储能业务实现营收30.6亿美元,同比增长113%;服务板块实现营收28.48亿美元,同比增长31%。然而,汽车业务毛利率大幅下滑至16.6%,综合毛利率仅为16.3%,大幅低于市场预期。
2024年全年,特斯拉实现营收976.9亿美元,同比增长1%,运营利润70.76亿美元,同比下降20%,Non-GAAP下净利润84.19亿美元,同比下降23%。汽车业务营收770.7亿美元,同比下降6%;储能业务营收100.86亿美元,同比增长67%;服务业务营收105.34亿美元,同比增长27%。
马斯克的战略调整
马斯克在财报电话会议上重点阐述了自动驾驶、人工智能和机器人等业务的远大前景。他认为,自动驾驶车辆和自动化人形机器人是特斯拉通往“全球最有价值公司”的正确路径。然而,这些长期愿景无法掩盖特斯拉当前销量下滑的现实。
特斯拉计划在2025年推出一款更具价格竞争力的车型,预计起售价在三万美元左右。此外,特斯拉还计划在2025年生产1万部人形机器人,并推进自动驾驶出租车服务(Robotaxi Fleet)的扩展。
储能业务的增长
2024年,特斯拉储能业务营收首次突破100亿美元,同比增长67%,毛利率达到26.2%。特斯拉上海储能超级工厂已于2025年2月11日正式投产,初期规划年产商用储能电池1万台,储能规模近40吉瓦时(GWh)。
总结
特斯拉当前面临的主要挑战是销量下滑和市场竞争加剧。要想重回高速增长,特斯拉必须推出行业领先的新产品。马斯克需要对其广泛的业务进行取舍,重回专注,集中精力解决特斯拉的核心问题。储能业务的增长虽然为特斯拉带来了一定的收入,但不足以支撑其整体业绩。特斯拉必须在新能源汽车销售上取得突破,才能重新赢回投资者的信任。
作者:天富注册登录平台
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