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近日，某大厂员工爆料称，他们新游戏上线首月便因“假量”损失高达1500万！这仅仅是冰山一角，某平台去年发布的治理报告显示，全年拦截虚假流量超过150亿次！游戏行业的“假量”问题，是时候被3·15晚会关注了！

‌一、“假量”让广告主损失惨重‌

根据《2023年中国全域广告异常流量白皮书》数据，全域广告异常曝光占比达23.9%，异常点击占比20.4%。这意味着，广告主每投放100次广告，就有近24次曝光和20次点击是无效的！

更令人震惊的是，随着广告市场规模的扩大，异常流量造成的损失也在逐年攀升。2024年互联网广告收入达6508.63亿元，同比增长13.55%，但异常流量造成的绝对损失也可能进一步上升。

‌二、“假量”背后利益链复杂‌

“假量”问题为何屡禁不止？背后是复杂的利益链在作祟。平台、代理商、第三方等各方都在其中扮演着不光彩的角色。平台为了KPI压力，可能默许甚至纵容虚假流量；代理商为了分羹利润，通过技术手段伪造用户；第三方则两头吃回扣，从中渔利。

更有甚者，一些流量或买量大厂内部员工也参与其中，通过虚假广告投放、虚构合作方套取资金，收受供应商贿赂。游戏行业的“假量”问题已经从单纯的数据造假演变为系统性腐败。

‌三、“假量”为何难以根除？‌

从法律角度来看，流量造假属于违法行为。但为何游戏行业依然充斥着虚假流量？原因主要有以下几点：

一是利益驱动下的多方共谋。平台垄断与KPI压力使得游戏公司被迫接受“数据注水”；代理商为分羹利润而伪造用户；第三方则利用信息不对称从中牟利。

二是技术隐蔽、定义模糊、难以界定。黑灰产技术迭代迅速，作弊成本低廉且隐蔽性强；同时假量定义宽泛且法律界定不明确，使得打击难度加大。

三是监管滞后与维权困境。法律执行成本高且刑事立案门槛高，使得广告主在维权时面临诸多困难。即使提起诉讼也可能因证据不足而被驳回。

‌四、如何应对“假量”问题？‌

面对“假量”问题，游戏公司并非束手无策。以下是一些应对措施：

一是采取法律手段规避风险与追求责任。优先选择“消耗结算”方式避免为虚假流量买单；同时在合同中详细列举假量行为并明确以第三方数据作为判定标准；积极利用法律武器维护自身权益。

二是优化广告投放策略。多投头部渠道的主站少投广告联盟及中小信息流渠道；采用“多平台分散投放”策略降低单一渠道依赖；利用AI技术优化广告投放策略提高投放效率。

三是加强行业自律与监管力度。呼吁相关部门加强对流量造假的打击力度；推动建立行业标准明确假量定义；加强行业自律提高从业者素质。

总之，“假量”问题已经成为游戏行业的一大顽疾。只有各方共同努力才能从根本上解决这一问题。让我们共同期待3·15晚会对“假量”问题的曝光和整治！