冷启动是大多数创业公司头疼的问题:一个新推出的App如何获得第一批用户，然后辐射更大的用户群？通常这是一个快速的迭代，反复的验证，同时也是一个旷日持久的过程。
Meta的Threads没有这个问题。
背靠Instagram，再加上Twitter用户情绪的高涨，这款应用已经在5天内拥有了1亿用户。
为了达到这个数字，Meta自己的Instagram花了两年半，病毒性抖音花了九个月，甚至ChatGPT也花了两个月。
看起来Threads已经成功了，距离取代Twitter只有一步之遥。但事实真的是这样吗？
在马克·扎克伯格(mark zuckerberg)带着胜利的心情不停发出的“推特”背后，哦，对不起，“Threads”仍然隐藏着这款热门应用的真正挑战和危机。
Threads不是Twitter。
五天拿下一亿用户，时间如此之短，有人惊呼这是人类互联网史上最壮观的“人口大迁徙”。但仔细一想，“人口迁移”这个词并不是很准确。意思是有人离开了A地，在B地住了很久。
但是Threads的新用户真的会永远离开Twitter吗？或者换句话说，线程真的能取代Twitter吗？
问题1:放弃新闻
至少在马斯克执掌之前，Twitter是新闻和突发事件最重要的阵地。
长期以来，它一直是记者、机构、学者和公众分享实时关键信息的地方。
脸书和推特新闻用户的比较| |皮尤研究
美国皮尤研究中心2015年的数据显示，虽然脸书和推特的63%用户关注平台上的新闻，但59%的推特用户会在突发事件发生时关注新闻事件，而这一数字在脸书仅为31%，前者几乎是后者的两倍。基于Twitter更开放的关注关系，政治事件、国际新闻、商业和体育资讯都在Twitter上有更高的关注度。
在“硬新闻”的位置上，Threads选择了直接放弃。
Instagram首席执行官亚当·莫塞里(Adam Mosseri)在与美国科技媒体The Verge的对话中表示，Threads“不会做任何鼓励政治和硬新闻的事情”。他说，对于那些“有兴趣在一个不那么愤怒的地方说话”的用户来说，Threads将是一个品牌安全的地方，而不是专注于取代Twitter。
对于Twitter，这位CEO并没有低估他的对手:“Twitter历史悠久；它有一个极其强大和充满活力的社区，网络效应非常强。」
质疑二:购物中心VS城市广场
新闻的选择揭示了Threads和Twitter的本质区别——Threads是“Instagram”的文字版，而不是披着Instagram皮肤的Twitter。
得益于Instagram直接导入的庞大用户关系，Threads迅速取得了用户数亿的成就。这也意味着你讨厌的一切都已经从Instagram上迁移出去了——广告品牌、自我推销者、兜售虚假美好生活的网络名人...
虽然目前Threads承诺不做广告，但很明显，Threads今天所做的一切努力都是迎合广告主的措施，包括Meta承诺的“Threads是一个更理性、更友好的地方”。在某种程度上，Threads是闻着Twitter的血出生的。自马斯克入主Twitter以来，仇恨言论的激增和平台的高度不确定性吓跑了大量广告商。
扎克伯格在他的帖子上写道:“我们的目标是随着它的发展变得友好。我认为这是可能的，并且最终会成为它成功的关键。这就是为什么Twitter从来没有像我认为的那样成功，我们希望以不同的方式取得成功。」
马斯克对此的回应是:“在推特上被陌生人攻击，比沉迷于掩盖痛苦的Instagram的虚假快乐要好得多。」
从某种意义上说，扎克伯格的Threads post和马斯克的tweet是两个类似app最大区别的体现——Threads更像是美国的一个大型购物中心，Twitter更像是一个充斥着各种声音的城市广场。
显然，你不能在Threads | |Twitter上说“咪咪”(咪咪)这个词
问题3:成人内容
除了不触及政治，建设“美好生活”还意味着禁止裸体或任何它认为是性暗示的东西。
作为一种营销策略，成人内容有些脱离台面，但谁说它不是言论自由的一部分？Tumblr 2018禁止色情内容的政策差点要了这个平台的命，最后不得不宣布在2022年重新开放成人内容。
用户不会说“我要留在Twitter上，因为我想看我的屁股”，而是会用脚投票。
问题4:迁移成本和产品蝗虫
与Twitter相比，Threads的一个优势是，你在Instagram上建立的社交关系更多地基于现实世界，这意味着基本上任何人使用这项服务的门槛都很低。同时，相当一部分线程的Feed流来自算法推荐。这意味着，即使你不知道关注谁，你对自己的兴趣一无所知，系统也会帮你找到你感兴趣的东西。
相比之下，Twitter虽然也有算法推荐，但核心是基于兴趣去关注不认识的人。刚开始会有点高，因为是主动关注，不是每个人都能清楚的知道自己感兴趣的是什么。然而，一旦用户建立了这种兴趣网络，迁移的成本就非常高:
你感兴趣的人可能不会出现在主题中。
重建观察名单是一件极其痛苦的事情。
2023年的Twitter用户可能想要一个功能类似的平台，但他们绝对不想失去已经在Twitter上形成的社交关系。
同时，在这一波线程迁移中，一个古老的词又被提及——“积蝗”。是指那些不是因为自身需求而使用产品的人，而是带着好奇的游客，找项目的投资人或者是来做竞争调研的产品经理。往往新鲜感过后，这些人就会像蝗虫一样大规模离开。
社交网络上线程的流行很大一部分来自于“蝗虫”。但是蝗虫过境之后，真正的用户还会剩下多少？2021年爆发的Clubhouse，曾经被认为是一种新的社交网络形式，现在却很少被提及。
又一个成功的复制？
打算留线程的人已经在抱怨了。
由于与Instagram账号的强绑定关系，每当用户删除Threads账号时，都会连同Instagtam账号一起被删除。折衷的办法是禁用Threads帐户，但这只会隐藏您的所有信息。一位试图删除Threads账户的用户抱怨道，“Threads知道人们很快就会对它感到厌倦，所以他们把它变成了一个陷阱。」
场外，Threads也面临法律风险。在Threads推出几个小时后，Twitter律师亚历克斯·斯皮罗(Alex Spiro)给扎克伯格写了一封信，指控Meta雇佣了数十名Twitter前员工，并窃取了Twitter的商业秘密和知识产权。Meta的公关总监安迪·斯通(Andy Stone)否认了Twitter的指责:“Threads工程团队中没有一个人是Twitter的前员工，根本没有这回事。」
图片来源:Onestream
即使Threads的发布时机恰到好处，推出一款功能几乎一模一样的产品，试图替代另一款产品，也只能反映出Meta的创造力不足。
或许扎克伯格所有的创造力都在“给校园美少女打分”的时候耗尽了。在过去的10年里，这家社交网络巨头最成功的决策几乎都来自于收购(WhatsApp、Instagram)和模仿竞争对手(Snapchat、抖音)。
亚马逊战略部前首席分析师尤金·卫曾在《身份即服务》中总结了两次社交网络迭代的潜在规律:
1.人是寻求地位的猴子。
2.人们会寻求获取社会资本的最有效方式。
第一点是，在社交网络中，所有用户自然都希望获得影响力。为了唤起用户的心理，社交网络必须设计独特的“工作证明”，筛选出“高价值用户”。这些人依靠自己的观点、图片或者视频来获得关注，这就成了所谓的大v。
对于旧的社会网络来说，旧的社会资本过于强大，会导致新人难以获得高资本回报，社区会逐渐失去流动性。这时候人会倾向于流向新的社交平台，因为新平台会发行新的社交货币，新人会有更多的机会出人头地。这就是“人们会寻求获得社会资本的最有效方式”」
对于地位驱动的社交网络，“复制现有的工作量证明机制是最糟糕的策略，”魏写道。因为如果工作量被证明是相同的，那么你并没有真正创造一个新的地位阶梯游戏。
用户不会无缘无故迁移到一个“山寨App”，除非迁移收益足以弥补迁移成本。
换句话说，只要Twitter不让人无法忍受，用户就会继续呆在原地。
标题来源:Vinks "