日前，据数字聊天站报道，9月中国市场手机销量数据出炉，重回国产品牌第一。
该消息引发业内热议。
很明显，小米OV有危机感，因为目前华为和苹果的高端市场之争非常激烈。老大和老二打架，受伤的可能是老三老四老五。
华为的荣耀回归会受到多大影响？
华为回归之前，很多人预测冲击最大的是荣耀。目前来看，伤害最大的不一定是荣耀。首先，从之前发的数据来看，荣耀的周销量甚至可以和华为来个来回。这背后是源于荣耀的产品不弱的事实。同时在品牌层面和奋斗者精神上对华为有一定的传承。华为淡出的三年，荣耀一直是很多人的另一种精神寄托。
另外，从战略层面来看，荣耀产品倾向于注重差异化。比如在轻薄、续航、护眼、强信号感知等方面进行深度改进，用高端折叠手机来标记直板旗舰，形成自己的差异化机海战术+差异化性价比主战略。荣耀似乎有意识地和华为错位市场策略，互不干涉。
但从最终的市场影响来看，荣耀会受到多大影响还很难判断。毕竟两者在品牌调性上有相似之处。在高端市场，荣耀可能会受到一定影响。从目前的消息来看，荣耀高端手机Magic5 Pro已经在应对降价，小米OV的影响可能更大。
华为强势抢食，不排除苹果未来价格战。
从目前来看，Mate 60系列还是供不应求，产能跟不上。现在产能问题已经成为制约mate60销量的关键瓶颈。业内称，华为mate60组装产能不够，50秒生产一部手机，全天24小时。按照100条生产线，每天17万台。哪个够卖要看流水线能生产多少。
据一位内部人士透露，华为的供应链工厂长期在招人，每天抓产量，但还是跟不上需求。中秋节也在继续加班赶产量。
目前90天预约订阅也已取消。很多线下门店前几天已经不再接受付款预约，部分地区的线下门店预约安排在明年。
也就是说，现阶段华为出货的主力是Mate60、Nova系列和P系列并行。因为Mate60Pro的产能还不够，华为目前需要时间扩充生产线，所有配套也要同步扩充产能。Mate60产能稳定后，粗略估计需要两个月。届时出货主力将是Mate 60系列。预计明年初将彻底解决产能问题，届时销量会有所增长。
所以从生产进度来看，Mate60系列真正的销量增长期还很长，预计明年还会有一轮爆发式增长。
事实上，根据郭的报告预测，这一趋势也大致反映了出来。报告称，2023年华为手机出货量将增长65%，达到3800万部，预计2024年华为手机出货量至少达到6000万部。
所以一旦华为Mate60系列的产能没问题，苹果在高端市场的压力会越来越大，不排除苹果会发动价格战来应对。
因为众所周知，价格战可能是苹果的底牌，苹果的利润远远超过小米OV三星的荣耀。有足够的资本发动价格战。其实早在今年年初，苹果在新机发布季(假期季)同比下降12.7%的时候就开始了一轮降价，所以这种情况的严重性比今年年初还要严重。
多家证券机构因为华为新机发布带来的冲击，将iphone15系列的预期出货量从8000-9000万部下调至7800万部。
但对于苹果来说，这还不是最坏的消息。根据华强北多家第三方渠道的报价，9月22日iPhone 15及Plus价格破万，甚至“一小时一个价”。但从华为Mate60系列上市到现在，线上一天开两次的官方商城抢购入口，基本“售罄”。
所以在华为强势抢食的情况下，是保销量还是保利润，苹果需要做出选择。随着Mate60系列的热销势头持续，苹果很可能会开始价格战来应对。
其实只有价格战才能在一定程度上减缓华为对苹果市场份额的蚕食，让iPhone15的市场份额不至于流失太多。证券机构下调iPhone15出货量仅200万部。事实上，苹果要完成7800万的销量。按照目前的情况，不打价格战可能很难完成这个出货预期。
在部分消费者的认知中，对苹果产品稳定性、品质、品牌调性的认知短时间内很难改变。毕竟华为重回中国第一意味着暂时没有超越iPhone。可见iPhone受负面热搜影响，但销量依然不弱。
对于很多消费者来说，要不要选择iPhone，其实一个纠结的核心门槛在于价格。这一点其实苹果也心知肚明，在于用不用，怎么用。今明两年，用的概率可能比较大。
如果苹果发起价格战，小米OV将面临更大的压力。
技术认知拉大了差距，小米OV争夺高端蛋糕越来越难。
现在华为重回国产手机第一。真正感受到压力的是以小米OV为代表的国产厂商。都低估了消费者对国产自主芯片突破的期待。甚至我们看到华为Mate60 Pro在香港卖的很好，有香港的客户说很多人觉得很自豪，想试试国内的技术水平。大家对华为的支持，其实是人们认识到技术，尤其是芯片技术，是人们真正认可的东西，是品牌溢价的来源。
除了麒麟芯片和5G的回归，华为正在研发自己的CMOS图像传感器，发布Atlas 900 Supercluster，打造自己的坚实计算基础。鸿蒙系统系统的流畅性和稳定性也得到了认可。
通信领域不用说，自动驾驶也是第一梯队，芯片设计也是国内最强的。总的来说，在大家的认知里，华为已经和小米OV不在一个级别了。
华为高端旗舰的回归势必会抢走一部分苹果用户。但是，我们也需要注意到，小米OV早在三年前就开始走高端路线。华为淡出的时候，以为会吃掉华为空出来的市场，结果被现实得知。
在高端市场，他们从苹果的牙齿里抢食已经很难了。现在华为Mate60系列带着麒麟芯片回归了，这让小米OVs感觉更弱了。高端品牌溢价是技术带来的。没有自主核心技术的支撑，高端品牌很难立足。消费者可能不会为高通骁龙买单，但他们会为麒麟买单。
在这种认知下，最近又曝出OPPO重启芯片业务，荣耀等厂商也开始研发自己的芯片，因为要加强自己的技术认知。
市场就是这么现实。智能手机市场从2011年到现在已经12年了。这么多年来，很多国产手机还是方案集成商的玩法。在如今的市场环境下，这种玩法如果没有自己的核心东西和独特的竞争力，是很难被消费者买账的。
为什么？因为美国长达四年的制裁，其实很多消费者都在屏息以待，希望打破封锁，真正做到技术上不被压制，树立对国货的自尊和自信。过去的三年，在手机行业，对于消费者来说，其实是卑微的三年。苹果挤牙膏，几乎吃掉了华为所有的高端市场份额。
正如有业内人士指出的，在世纪之变、中美对抗的大背景下，谁能在技术上突破和领先，带给人们信心，谁就能得到最大程度的回报。华为如此，比亚迪的崛起也是如此。在华为突破芯片封锁的时候，人民也给了华为一份巨大的礼物，那就是高科技的定义权。
华为强势回归与苹果争夺高端市场，必然会引发一场恶战。商场如战场，神仙打架吃四五六市场。
因此，随着华为的进一步努力，小米OV在高端市场的难度可能会越来越大。如果一个公司不能获得足够的利润，就很难支撑大量高端技术人员的人力成本。华为有其他业务的支持，有人工智能团队，下半场有天然优势。如果其他厂商的高端冲刺乏力，中低端的竞争可能会涉及更多。
按照这个趋势，未来两到三年，华为很可能拿下中国40%以上的市场份额。在这种情况下，很难说小米OV荣耀应该如何破局，他们还剩下多少时间和份额，但从目前来看，毫无疑问要早做准备。"